Melhores práticas para desenvolver marcas em um ambiente móvel
Todos nós passamos em média três horas por dia no telefone.(1)
Os anunciantes de marcas que adotam o que é diferente e exclusivamente valioso na criação do reconhecimento da marca em dispositivos móveis encontram o sucesso no Facebook e no Instagram. Aprendendo por meio de experimentação rápida, eles alcançam resultados incríveis.
Aqui estão três princípios para criar anúncios que geram receita com a oportunidade da mobilidade:- Estabeleça um tom pessoal rapidamente. Ao direcionar um anúncio a uma pessoa em um dispositivo móvel, você está literalmente na palma da mão dela. Você está se aproximando das pessoas, geralmente a centímetros do rosto, em um mundo de conteúdo aparentemente infinito que elas controlam. Três em cada quatro usuários de smartphones se esforçaram para personalizar os aplicativos que aparecem em sua tela inicial, o que significa que não existem dois telefones com a mesma aparência. As pessoas entram e saem dos aplicativos sem pensar duas vezes, olham para um conteúdo por alguns segundos antes de passar para o próximo, mas também voltam facilmente ao conteúdo que chamou a atenção durante uma sessão anterior.
Curta nossa página - clique aqui O público de dispositivos móveis espera que os anúncios não somente sejam direcionados a eles, mas que sejam adaptados a seus interesses e hábitos. As pessoas tendem a se envolver com marcas que demonstram saber quem elas são.Você já descobriu o FBIQ, nossa ferramenta que fornece informações agregadas sobre geografia, dados demográficos e mais para as pessoas no Facebook? Elas ajudam você a direcionar anúncios de forma mais efetiva. Os vídeos do Audience Network também são uma boa forma de envolver públicos focados além do Facebook e do Instagram. - O Facebook e o Instagram oferecem aos anunciantes um grande potencial de alcance e envolvimento. O Facebook e o Instagram foram incorporados às nossas vidas; eles são os lugares em que muitos de nós nos conectamos com as pessoas e com os assuntos que nos importam.
- Você já descobriu o FBIQ, nossa ferramenta que fornece informações agregadas sobre geografia, dados demográficos e mais para as pessoas no Facebook? Elas ajudam você a direcionar anúncios de forma mais efetiva. Os vídeos do Audience Network também são uma boa forma de envolver públicos focados além do Facebook e do Instagram.
- Seja direto. Observamos um grande desenvolvimento no setor de dispositivos móveis. Mais de 100 milhões de horas de vídeo são assistidas todos os dias no Facebook.(3) É previsto que 75% de todo o tráfego de dados móveis será de vídeo até 2020; atualmente esse valor é de mais de 50%.(4)
Gifs criativos, cinemagrafia, apresentações multimídia e vídeos no Feed de Notícias do Facebook e do Instagram são ótimas formas de chamar a atenção. - Aceite a mudança. Os anunciantes precisam criar pensando nos hábitos de hoje e, ao mesmo tempo, estar preparados para a rápida mudança de comportamento em dispositivos móveis.Por exemplo, embora o vídeo em dispositivos móveis seja consumido basicamente de forma rápida, estamos vendo evidências cada vez maiores de que os usuários desses dispositivos também estão assistindo a vídeos mais longos em sessões planejadas de descanso. De fato, em um estudo, 30% da visualização em dispositivos móveis foi de vídeo com mais de 20 minutos de duração.(7)Para permanecer ágil, recomendamos testar. Use o Facebook e as ferramentas de terceiros para entender seu público em cada hora do dia.Nielsen Digital Ad Ratings é uma ferramenta de mensuração independente. Nossas soluções de vídeo mais novas, como Live, 360 e in-stream, foram projetadas para chamar a atenção. E a Central de Criativos é uma ferramenta de modelos desenvolvida para você criar melhores anúncios para dispositivos móveis.
- Quando você cria um anúncio na sua Página do Facebook, controla a maioria dos recursos dele. Você escolhe a aparência, a mensagem e o público do anúncio. Além disso, fazemos recomendações com base nas informações da sua Página para ajudar você a criar um anúncio que gere bons resultados.Em qualquer tipo de anúncio, você geralmente determinará:
- Criativo do anúncio: decida o que você deseja que as pessoas vejam no anúncio. Elas poderão visualizar texto, imagens, vídeos ou apresentações multimídia. Talvez você também possa adicionar um botão de chamada para ação incentivando as pessoas a realizar alguma ação, como Enviar mensagem ou Comprar agora.
- Público: escolha quem deve ver o anúncio. Crie o próprio público com base na idade, no gênero, nos interesses etc. Além disso, poderemos dar sugestões, como alcançar pessoas que curtiram a sua Página ou uma opção de público automático personalizada para a sua empresa. O Facebook cria e aprimora o seu público automático baseando-se em uma combinação de detalhes, como pessoas próximas ao ponto comercial ou indivíduos com interesses relacionados à sua Página.
- Orçamento: você escolhe o valor que pagará. É possível selecionar um orçamento predefinido ou escolher um valor personalizado. Alguns anúncios poderão exigir um orçamento mínimo para gerar resultados, mas nós avisaremos você quando for o caso.
- Duração: você define o período de tempo da veiculação do anúncio. É possível escolher uma duração (por exemplo, sete dias) ou definir uma data de término personalizada.
- Posicionamentos: os posicionamentos representam onde o anúncio será exibido. Com base no tipo de anúncio que você criar, você poderá ver posicionamentos como Feed de Notícias do desktop, Feed do Instagram ou Caixa de Entrada do Messenger. Recomendamos veicular o anúncio em todos os posicionamentos, mas também é possível desmarcar alguns. Saiba mais sobre os posicionamentos de anúncios do Facebook.
